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Ott

SEO e Social: come sono collegati?

Category : SEO, Social Media / by

Se stai costruendo una strategia di marketing, SEO e social media sono due termini che probabilmente hai sentito molto. La SEO è particolarmente importante nel mondo del marketing inbound, che si basa sui potenziali clienti che ti trovano attraverso il proprio processo di ricerca, un processo che spesso implica la ricerca organica.

Ma nell’ultimo decennio circa, l’utilizzo dei social media è esploso in tutto il mondo. Gli utenti si sono riversati su Internet, le aziende li hanno seguiti e ora il Social Media Marketing è un settore da 13 miliardi di dollari solo negli Stati Uniti.

Quindi qual è più importante aspetto tra i due? La verità è che questi due canali non sono in contrasto tra loro. Sono entrambi importanti, e se pianifichi le tue campagne nel modo giusto, possono essere entrambi elementi fondamentali della tua strategia di marketing.

È tutta una questione di percorso

La cosa da ricordare è che i social media e la SEO possono svolgere due ruoli ugualmente importanti nel trasformare uno sconosciuto in un cliente, ma non allo stesso tempo. Probabilmente una persona dovrà interagire con il tuo marchio una mezza dozzina di volte prima di effettuare un acquisto e molti di questi punti di contatto potrebbero essere legati alla ricerca o ai social. Ecco un ipotetico viaggio di un acquirente per una società (immaginaria) chiamata JavaFriend che produce caffettiere “smart”:

  1. Uno dei tuoi attuali clienti pubblica un post su Facebook che dice “Non so come ho fatto a vivere finora senza il mio JavaFriend”.
  2. Uno dei loro amici vede il post e pensa: “Ma perché tutti parlano di macchine da caffè smart?”
  3. Fa una ricerca su Google cercando “perché acquistare una caffettiera smart” e scoprono un blog sul sito Web JavaFriend che illustra i pro e i contro di una caffettiera smart. Approfondisce un po’ più il sito e apprezza le informazioni aggiuntive.
  4. Decide di seguire JavaFriend su Facebook, dove vede un articolo intitolato JavaFriend “Migliori caffettiere smart del 2020”.
  5. A quel punto ha preso una decisione, va sul sito Web di JavaFriend e fa un acquisto.

Questo è uno scenario puramente ipotetico, ma è del tutto plausibile come processo decisionale – e sono stati necessari sia i social che la ricerca per realizzarlo. Inoltre, con i migliori strumenti di social media puoi fare audit e verificare da te.

Strategia SEO sui social media

I confini tra i social media e la ricerca si stanno confondendo: la maggior parte delle piattaforme social ha funzioni di ricerca integrate e i motori di ricerca stanno iniziando a prendere in considerazione la tua presenza sui social quando forniscono risultati. Ecco cosa puoi fare per integrare questi sforzi:

  • Pulsanti di condivisione sui social: Google e altri motori di ricerca stanno iniziando a prestare attenzione alla condivisione del tuo sito sui social media. Se li intergri, ottieni migliori ranking nella ricerca. L’aggiunta di funzionalità di condivisione al tuo sito Web non solo ti aiuterà a ottenere traffico attraverso i social media, ma migliorerà la tua SEO.
  • Parole chiave coerenti: non riempire i tuoi post sui social con parole chiave: la leggibilità è fondamentale, ma fai uno sforzo per mantenere il fraseggio e l’utilizzo delle parole chiave coerenti tra i canali in modo da rimanere impresso nella mente delle persone.
  • Link nei profili social: i link condivisi sulla tua pagina Facebook o sul feed di Twitter sono link nofollow, che non aiutano il tuo stato SEO. Quelli nel tuo profilo o nella tua biografia, però, sono link follow. L’aggiunta di un link alla tua home page o alla pagina di destinazione della campagna ti aiuterà a ottenere più visualizzazioni e ad aumentare il tuo ranking di ricerca.
  • Inserisci link nei video: YouTube e SlideShare ti consentono entrambi di inserire link in video e presentazioni, quindi assicurati di condividere i link ai contenuti correlati. Indirizzerai traffico verso i tuoi contenuti e aggiungerai link in entrata utili per la tua SEO.

In che modo i social media aiutano la SEO

La SEO è davvero complicata, ma è in gran parte una competizione di popolarità. Se il tuo sito riceve molte visite dalle persone giuste, il tuo ranking SEO aumenta. È qui che i social media possono aiutare.

Se pubblichi contenuti di alta qualità sui social media che indirizzano le persone al tuo sito, i motori di ricerca lo noteranno e salirai di grado. Man mano che diventi più evidente, più persone vedranno i tuoi contenuti e li condivideranno sui social media, e così via.

Nessuna delle due strategie può vivere nel vuoto ed entrambe sono aspetti importanti di una buona strategia di marketing. Se vuoi superare la concorrenza, dovrai utilizzare tutti gli strumenti della tua cassetta degli attrezzi per farti conoscere: i social media e la SEO sono un buon inizio.

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