09

Set

Gli Esperti Italiani: Intervista a Fabio Antichi

Category : News e Eventi / by

Continuiamo con lo speciale dedicato agli esperti, tanti bei spunti stanno nascendo dalle loro interviste.

Ti sei perso le altre? Ecco le interviste agli esperti Web.

Oggi tocca a Fabio Antichi, consulente Google Adwords e SEO, simpatico toscano che potrete vedere ogni giorno sui suoi canali social grazie ad una rubrica video sulle nuove frontiere del business online.

Buona lettura!

Ciao Fabio, grazie per aver accettato questa intervista, per iniziare raccontaci chi sei e di cosa ti occupi.

Ciao 😛 penso che il modo più concreto per descrivere di cosa mi occupo sia: mi chiama un’ azienda e mi chiede come vendere di più (o ad un maggior profitto) più o meno online
Tradotto che sia SEO che sia ADV, subito, Amazon ecc, o come presentarsi, non fa differenza, lo scopo è mettersi a un tavolo e capire come affacciarsi al domani.

Come hai iniziato a lavorare nel Digital?

 Ero capo officina in un azienda di ascensori ed era un lavoro che mi occupava sempre, mi piaceva molto ma era anche pericoloso e faticoso. Dopo qualche anno decisi che non avrei potuto farlo tutta la vita, così mi misi a cercare quali fossero i lavori sedentari che secondo me avrebbero avuto successo in futuro. Senti parlare della SEO, mi divertiva l’idea, mi comprai un po di domini ed iniziai a fare delle prove sulla base delle info che si trovavano online. Raggiunti i primi successi mi licenziai ed il mio ex capo dell’azienda dove ero capo officina mi concesse nuovamente la sua fiducia divenendo il mio primo cliente (che ho ancora). Da li feci il SEO per qualche anno in GGservice, poi passai all’ADV in Fortop e infine oggi in Dibix.
 

Qual è la tua giornata lavorativa tipo?

Alle 8 circa arrivo in ufficio e rispondo alle tematiche più urgenti, verso le 9 con gli altri colleghi facciamo il punto della situazione, dopodichè riunioni e call quasi tutto il giorno, dalle 18 torno operativo per fino verso le 19 e 30. La notte prima di dormire studio le news estere.

Com’è cambiato, secondo te, il mondo dell’advertising negli ultimi anni?

Da ormai un po di anni c’è sempre più intelligenza artificiale, credo che averla assecondata sia dall’inizio mi abbia agevolato. Oggi che è alla portata di tutti, la sfida è più sul ritorno al controllo manuale, sul tracciamento dei dati e sull’empatia della comunicazione.
 

Ti ho conosciuto in alcuni eventi del settore, ma ancora di più nei tuoi meravigliosi video news quotidiani, quanto valore dai oggi ai video? Soprattutto per le campagne video?

Grazie mille heheheh. Ci credo un sacco 😛 Anche perché i miei video bigiornalieri sono nati per caso e mi hanno enormemente sorpreso per la loro efficacia, cosa che mai avrei creduto prima, errando. Per le campagne allo stesso modo fino a poco tempo fa avevo completamente sottovalutato lo strumento. Non so se saranno il futuro, ma sono sicuramente il presente.

Fabio Antichi Video
 

Sei un esperto di Google ADS, chi è il Google ADS Specialist, e cosa fa?

E’ colui che conoscendo in modo approfondito la piattaforma la declina sull’esigenza specifica del cliente. Oggi più che in passato come fare una campagna non richiede tanta conoscenza (c’è una guida free per tutto). Come farla redditizia invece richiede ancora più esperienza.

 

Qual è stato il tuo percorso formativo per diventare Google Ads Specialist?

Ho iniziato da autodidatta, poi durante gli anni in Fortop ho avuto modo di conoscere altri professionisti, partecipare ad alcuni eventi, ma capii che se ascoltavo troppo altre idee prima di averne una mia finivo per omologarmi al pensiero preponderante, perdendo univocità. Quindi sono tornato a studiare per conto mio e a cercare il confronto dopo aver elaborato un idea mia, per metterla in discussione trovarne limiti e falle.

 

Quali competenze deve possedere?

Domanda difficile, si sottointende che deve conoscere ogni funzionalità dello strumento, ma anche capire qualcosa di tracciamenti, codice, SEO e CRO. Insomma come sempre, più sai meglio è. Quindi l’unica caratteristica fondamentale è: essere curiosi.

 

Quali sono le campagne da fare a chi ha un e-commerce?

Shopping intelligente e non, search classica e con annunci dinamici, display in cpa, remarketing e video 😛 heheheh

 

E chi vuole fare lead generation?

Search classica e con annunci dinamici, display in cpa, remarketing, video e se possibile drive to store e smart con il mybusiness.

 

Come pensi che evolverà il mercato AdWords?

Sarà sempre più automatico e facile da iniziare, ma forse più difficile da far realmente performare.

 

Quali sono secondo te le tre Best Pratices per fare ADV oggi?

  • Conoscere benissimo i modelli di attribuzione, i tracciamenti;
  • come funzionano il merchants center;
  • Google my business.

 

Quali sono i 5 esperti (italiani o stranieri) che segui costantemente?

  • Braking Italy
  • Dario Bressanini
  • Alessandro Barbero
  • Andrea Cau
  • Zoosparkle

Nessuno di loro fa adv ma credo mi aiutino a mantenere la mente aperta, li ascolto ogni giorno.
Per professione non seguo nessuno in particolare, semplicemente cerco su google news e linkedin che novità ci sono.
Seguo con interesse ovviamente Margherita, Taverniti, Bove, Pucino, Vaccari, Celletti, Trenti, Mereu, Ventrella, Marzoli e i mille altri esperti italiani del marketing che non riesco ad elencare qui. C’è una bella comunità in cui è piacevole ritrovarsi.
 

3 Libri o Corsi da seguire per iniziare a lavorare in questo mondo?

Mi vergogno un po a dirlo, ma dal momento che sono autodidatta, e che una novità quando finisce su un libro è già vecchia, libri di adv non ne ho letti.
Il libro di Chiappini sull’ecommerce mi è piaciuto, o la Mucca Viola e fa sempre bene rileggere qualcosa per rielaborarlo. Ma li ho comunque letti per consolidare una conoscenza piuttosto che per crearla.

Un consiglio da dare ad un giovane che vuole lavorare nel web?

Divergi, porta nel tuo settore qualcosa che non c’era, sii curioso e sperimenta.
Sporcati le mani, testando e facendo le cose con la tua testa e le tue idee, non adottarne altre in maniera acritica. Metti in discussione tutto, usa il metodo scientifico, sempre,
Leggi di tutto e studia temi al di fuori del tuo settore, per portare li qualcosa di nuovo.

 

Grazie mille per la disponibilità, in bocca al lupo per tutto.  

Grazie a te!

Grazie a tutti voi per la lettura, se non le avete lette ecco le interviste a Riccardo MaresRiccardo Esposito e Luca Bove.

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